В функции маркетолога входит рассмотрение развитие товара и рынка, анализ спроса и инициативы на товары, изучение требованья продукта, оценка рынка определенных товаров и услуг, мониторинг, составление прогноза. Иногда и даже в многих не больших компаниях обязанности маркетолога входит и работа с рекламой. Реклама, в конечном итоге, является частью маркетинга. При правильной рекламе компании, маркетолог приводит к потенциальным покупателям, и к росту продаж. 

Разные специализации маркетинга: маркетолог-аналитик, копирайтер (создание текстов для рекламы), бренд-менеджер (продвижение и изучение рынка определенного товара), PR менеджер - занимается развитьем репутации компании.